Popularnost e-cigareta raste iz godine u godinu širom svijeta. Prema statistikama Svjetske zdravstvene organizacije, broj korisnika e-cigareta širom svijeta porastao je sa oko 7 miliona u 2011. na oko 55 miliona u 2020. Popularnost varira u različitim zemljama i regionima. Stopa upotrebe e-cigareta za odrasle u Sjedinjenim Državama je oko 4,5%, dok je u Ujedinjenom Kraljevstvu čak 7,1%.
Pregled globalnog tržišta e-cigareta
Popularnost e-cigareta u različitim zemljama
Popularnost e-cigareta značajno varira među zemljama širom svijeta. Uzimajući Sjedinjene Države kao primjer, prema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti, oko 4,5% odraslih koristilo je e-cigarete u 2020. Nasuprot tome, stopa korištenja e-cigareta u Velikoj Britaniji je veća. Prema izvještaju javnog zdravstva Engleske, oko 7,1% odraslih koristilo je e-cigarete u 2019. U Aziji tržište e-cigareta u Japanu također raste. Prema statistikama, stopa popularnosti e-cigareta u Japanu 2020. godine iznosi oko 2,8%.
Glavni brendovi e-cigareta i njihovi tržišni udjeli
Glavni brendovi na globalnom tržištu e-cigareta su JUUL, Vuse, blu i SMOK. Uzimajući za primjer podatke iz 2020. godine, JUUL ima najveći udio na tržištu e-cigareta u SAD-u, koji dostiže oko 40%. Vuse i blu zauzimaju oko 20% odnosno 10% tržišnog udjela. U Kini, zbog razlika u regulaciji tržišta i karakteristikama proizvoda, lokalni brendovi kao što su RELX i SNOWPLUS zauzimaju veći udio na tržištu.
Analiza populacijskih karakteristika korisnika e-cigareta
Demografske karakteristike korisnika e-cigareta su različite. Mladi su glavna grupa korisnika e-cigareta. Prema izvještaju američkih centara za kontrolu i prevenciju bolesti, stopa korištenja e-cigareta među ljudima u dobi od 18-24 u Sjedinjenim Državama u 2020. godini iznosila je čak 19,6%. Što se tiče spola, udio muškaraca koji koriste e-cigarete općenito je veći od onog žena. Među korisnicima e-cigareta, veliki dio ljudi ima povijest pušenja, a mnogi ljudi koriste e-cigarete kao pomoć pri prestanku pušenja.
Trend rasta popularnosti e-cigareta
Trend razvoja tržišta e-cigareta posljednjih godina
Tržište e-cigareta pokazuje brz rast posljednjih godina. Prema izvještaju Europske alijanse za kontrolu duhana, globalno tržište e-cigareta poraslo je sa otprilike 2 milijarde USD u 2011. na više od 30 milijardi USD u 2020., uz prosječnu godišnju stopu rasta od 27,3%. Ovaj rast je uglavnom vođen promjenama u percepciji potrošača o zdravstvenim učincima, napretkom u tehnologiji proizvoda za e-cigarete i inovacijama u marketinškim strategijama.
Rast broja korisnika e-cigareta
Kako se tržište širi, značajan je rast i broj korisnika e-cigareta. Prema statistikama Svjetske zdravstvene organizacije (WHO), broj korisnika e-cigareta širom svijeta porastao je sa otprilike 7 miliona u 2011. na otprilike 55 miliona u 2020. Ovaj rast se ne odražava samo na odraslu populaciju, već i na sve veću upotrebu e-cigareta među tinejdžerima je također privukla pažnju javnosti i vlade.
Popularnost e-cigareta među tinejdžerima
Upotreba e-cigareta među tinejdžerima je u porastu u mnogim zemljama. Uzimajući Sjedinjene Države kao primjer, prema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti, upotreba e-cigareta među srednjoškolcima porasla je sa 1,5% u 2011. na 19,6% u 2020. Ovaj fenomen je izazvao široku zabrinutost u oblasti javno zdravlje, a mnoge zemlje i regije su počele jačati nadzor i kontrolu upotrebe e-cigareta za mlade.
Faktori koji utiču na popularnost e-cigareta
Uticaj propisa i politika na tržište e-cigareta
Vladini propisi i politike imaju značajan utjecaj na tržište e-cigareta. U nekim zemljama i regijama stroge regulatorne politike ograničavaju prodaju i upotrebu e-cigareta. Singapur i Tajland u potpunosti zabranjuju prodaju i upotrebu e-cigareta. U Evropskoj uniji, Direktiva o duhanskim proizvodima reguliše označavanje, oglašavanje i ograničenja sastojaka u proizvodima e-cigareta. Ovi propisi direktno utječu na veličinu tržišta e-cigareta i kanale akvizicije korisnika.
Promjene u društvenoj spoznaji i stavovima javnosti
Javna svijest i odnos prema e-cigaretama također imaju značajan utjecaj na njihovu popularnost. Kako se istraživanja o zdravstvenim efektima e-cigareta nastavljaju produbljivati, stavovi ljudi o e-cigaretama su podijeljeni. S jedne strane, neki ljudi vjeruju da su e-cigarete zdravija alternativa tradicionalnim cigaretama i da mogu pomoći u prestanku pušenja; s druge strane, također postoji zabrinutost da e-cigarete mogu uzrokovati nove zdravstvene probleme, posebno kod tinejdžera. Ova promjena u društvenoj spoznaji direktno utječe na odluke potrošača o kupovini i ponašanje pri korištenju.
Inovacija u tehnologiji e-cigareta i raznolikost proizvoda
Tehnološke inovacije i raznovrsnost proizvoda važni su faktori u promicanju popularnosti e-cigareta. Posljednjih godina industrija e-cigareta kontinuirano uvodi nove tehnologije i proizvode, kao što su pod cigarete, kutije cigareta, e-cigarete za jednokratnu upotrebu, itd., kako bi zadovoljile potrebe i preferencije različitih korisnika. Tehnološki napredak, poput dužeg trajanja baterije, bržeg punjenja i bolje atomizacije, također je poboljšao korisničko iskustvo e-cigareta. Ove inovacije doprinijele su širenju i popularnosti tržišta e-cigareta.